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　　杨幂修身花朵抹胸长裙，多数非常好看——加上标题中的人还“超绝造型赏析”，就组成了一个完整的看杨娱乐新闻。　　看完之后，幂造秒读读者知道了杨幂穿了件裙子，型资讯知道了这件裙子上有花型图案，不知背后热度排行并且是真正露肩的设计，也知道写了这篇报道的内容人认为这是一件很美的衣服。除了这些之外就没有什么别的多数东西了。　　没时间。人还不确定是看杨什么样的活动或者什么样子的出场，也可能是幂造秒读吃瓜网每日大赛棚拍的照片。不合适的型资讯地方很多。不管是不知背后品牌的代言、时尚盛典、真正电影首映或者是普通的营业。无品牌标识。无法判断出这件裙子是由哪一个设计师设计出来的，又是在哪里制作出来的高级定制服装店里做的。没有搭配上的地方。除了“花朵抹胸”这四个字之外，其他的所有内容都没有了，比如材质、黑料每日大赛剪裁方式、色彩以及装饰品等等。　　这就是信息存在的最低标准，即一个人的名字、一件事情或者一种看法。再加一点就太多了。　　结论总是要比事实更快地出现　　从更广泛的角度来看的话，并没有特别的地方。这样的结构每天都会大量产生：标题做出强烈的判断，正文用一句话的情绪来结束，事实部分被压缩到了最少的黑料大瓜程度。　　该种方式之所以流行起来的原因就是由于内容生产的速度所决定的。一场活动从结束到第一次消息发布之间的时间一般为十几分钟。在如此短暂的时间内要写出详细的设计解析、品牌故事、设计思路等几乎是不可能的事情。因此，“快”成为首要的目标，“准”与“细”也就自然而然地被舍弃了。标题一定要很吸引人，而正文就不那么重要了——因为在信息流中看到的是标题和缩略图，并不是独家黑料完整的文章，所以读者很少会点击进去看全文。　　所以“杨幂超绝造型赏析”的标题配上“实在美丽”的正文就形成了一个可以批量复制的模板。模板的优点就是速度快，缺点就是每一则信息都很相似——换上不同的名字、形容词之后就可以用来介绍下一个艺人的了。　　没有信息的新闻，读者到底在看些什么　　那么一个值得思考的问题是：如果没有多少有价值的信息的话，这些信息为何还会被人看和传？　　一种可能是读者所接受的是“信息”的确认，并非真正的“信息”。一个喜欢杨幂的读者，在看到“杨幂超绝造型赏析”的时候，并不一定非要了解具体的造型细节。标题本身就带有一种肯定的意思，你所喜爱的明星正受到称赞，而这样的称赞本身就是可以给人带来片刻愉悦的事情。是否点击阅读或者是否看完其实并不重要。　　另外一种可能就是这些信息起着“谈资索引”的作用。一条简单的消息没有太多的内容，但是它已经确定了某个话题，那就是杨幂今天的造型很好看，并且得到了很好的评价。以后只要在社交场合提到这件事情就可以知道了，其他的详细情况可以随时查询。　　两种阅读的方式都不要求有“信息增量”，它们所要达到的目的就是“情绪确认”以及“话题标记”。就这个角度而言，“实在美丽”的信息尽管是空洞的，但是正好符合它在传播链上所承担的任务——不是传递知识，而是一次简单的感情交流。　　但是也说明了，在读者想要知道某件事的时候，这些信息根本不能起到“告知”的作用。想要看到具体的设计细节的话，看完之后还是不清楚裙子是什么样的、用的是什么材料、是谁设计的；想知道活动背景的人，看了之后仍然不知道这是个什么样的场合、有什么重要的意义。　　一条造型资讯应该包含哪些内容　　要使该条信息达到及格水平的话，就必须回答以下三个问题：发生于何时何地？是怎样的一个场合呢？杨幂所穿的那条裙子到底是什么样的——它的颜色、质地以及形状又是怎样的呢？属于哪一个品牌的哪一个设计师的作品？造型师是谁？如果有条件的话，可以增加设计师与艺人之间的工作经历、该套服装在本季度高定或者成衣系列中所处的位置以及造型与场合之间是如何配合起来的。　　缺少的是时间与精力，并非难易程度的问题。找到品牌的方来核实一条裙子的出处、查询当季系列的设计理念、了解活动的主题以及杨幂所扮演的角色——每一个步骤都很简单，但是要有人去完成它，而不能把“实在美丽”的四个字直接复制粘贴到文章里去。　　回到最初的疑问：只有一条标题加一句赞美的话的娱乐新闻，读者到底是在看什么。答案并不在信息之中，在于读者怎样去利用这些信息上——有的人用来验证自己喜好的东西，有的人用来标示某个话题，还有人把它们都删掉了，没有人是从里面得到任何东西的。　　这就是所谓的“超绝造型赏析”，一个题目就包含了所有的期望值，在正文中没有一句话，但是已经完成了它的生产任务。至于这套花形抹胸长裙到底是什么样的，恐怕只有拍照的人才知道了。

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